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              携手刘胜瑛,看曼品质内衣如何重塑舒适想象力

              来源:晶报网 时间:2021-09-06 17:01:23

              “她经济”时代来临,女正成为消费市场增长的驱动力,从追求高价比到追求高品质、高颜值,从追求服务、体验到追求品位、情怀,女在消费升级的进程中发挥着越来越重要的作用,这也是品牌营销的重要发力点。

              在挑选内衣上,女消费者更关注身体的感受,不再局限于上托、聚拢等功能产品,而是将舒适度作为首要考虑因素。在这样的大背景下,一个名为“曼品质”的内衣品牌迅速崛起,以一张“女牌”逐步打入整个女市场,重塑了内衣行业关于舒适的想象。

              01

              牵手刘胜瑛

              建立品牌差异化定位

              年来,女意识逐渐觉醒,女对美的定义逐渐改变,她们越来越重视自我与真实。借着女意识觉醒以及“悦己”消费观念的崛起,如何将舒适内衣推广到更大的市场上,将品牌的理念及价值真实地传递到消费者身上,是曼品质重点考虑的地方。品牌+代言人的模式,以明星承载品牌的价值理念,无疑是个好的方法。

              就在日,曼品质内衣宣布演员刘胜瑛正式成为品牌舒适推荐官。

              提起刘胜瑛,大部分人会立刻联想到金靖。脑子里蹦出的词都是开朗、直率、活泼等词。金靖和刘胜瑛是大学同班同学,因对喜剧表演的共同爱好,成为了人生中一起追梦的姐妹花。

              从2016年开始,一部叫《今夜百乐门》的综艺横空出世,圈粉无数,刘胜瑛也被大家所熟悉。

              喜剧人出身的她,具有独立的个,不在乎外人眼光,只关注自我表达,这些格都非常符合独行女的特质。而和曼品质内衣一样,初出茅庐的刘胜瑛,也充满着无限可能的成长

              这大概就是曼品质内衣选择刘胜瑛的原因,利用刘胜瑛的特质和影响力,将曼品质内衣的品牌理念具象化,破除传统的内衣消费理念,倡导每一个用户,都与刘胜瑛一样,保持独立自在的个,从而将小众的悦己内衣消费意识发展成大众消费意识。

              而通过刘胜瑛的解读,消费者也可以产生情感共振和认同,让大众看到有品味、有追求的品牌成长力。

              图片来源:曼品质内衣

              02

              倡导适为美

              提高女用户粘

              随着女消费能力增强,她们的时尚意识和品牌意识也在提升,“内衣”这一品类经历了多年的发展之后,终究要回归到它的本质属,品牌和产品定位为“健康、舒适、自然”的贴身衣物,要远远比定位于用感的内衣更能契合当下独立意识觉醒的女群体。

              创立于2019年的原创设计女内衣品牌曼品质内衣「MQuality」,品牌主理人毕业于全球首家内衣专业院校,目前拥有38项专属国家专利,35年专研舒适人体工程学数据库,希望从女视角出发,以“舒适之美”为本,致力于为年轻女打造舒适与美的内衣。

              正如曼品质内衣品牌价值主张“适为美”一样,“适”,表示关注差异,只有适合的才是 美的。“”,表示尊重个体,只有适合个体本的才是美的。而“适”,就代表着亲和、自然、有度,与趋势同行,顺应时代的才是美的。

              曼品质内衣鼓励女接纳真实独立的自我,了解自身的舒适自在比外在标签更重要。倡导“适为美”,不仅拉了女用户和品牌的距离,也成功在消费者心中树立了品牌的差异化形象。

              图片来源:曼品质内衣

              03

              将舒适做到极致

              一件内衣的“科技故事”

              当然,曼品质内衣将“舒适之美”作为品牌理念,并不只是停留在喊口号上,而是转化成实在的行动。

              面对竞争激烈的女市场,曼品质内衣关注到“她经济”下的消费趋势,在产品外观、功能等方面,着重把握女的心理发展趋势,并将品牌价值赋予到产品上,从而引起女情感上的共鸣。

              设计:内穿赏心、外搭悦目

              以往的内衣品牌,为了凸显女感妩媚,内衣上常有蕾丝等复杂细节,并且色彩艳丽。曼品质内衣则跳出第三方审美视角,顺应女意识觉醒的趋势,真正满足女表达真我、“穿衣悦己”的消费主张,在产品设计上主打简约、恬淡、沉静,以低饱和度色为主,让内衣成为搭配的个,自由、轻松、年轻。

              此外,曼品质内衣也在为产品适配更多的穿戴场景,例如曼品质内衣推出「有梨」系列,就有三种不同廓形,长款波浪v字型领、短款波浪v字型和一字型,可以适配多种服装类型。内穿赏心,外搭悦目,满足日常生活和通勤需要。

              体验:以定制般的专一,精致舒适体验

              曼品质内衣一直秉持用产品体验传达品牌态度,坚信“曼”工才能出细活,正是“曼品质内衣”品牌名字的由来。专研舒适健康内衣,曼品质内衣拥有国内顶级一线品牌内衣自有生产工业园,技术水位于行业前列,生产供应链更是中国文胸标准制定者之一(标准编号FZ/T 73012-2017),这不是人人都能做到的。

              拥有1000多台高精度模杯生产设备。其中台湾CNC数控机床、PUR贴合机、超声波及模压机等专业设备达国内领先水准,专精科技模杯生产领先。

              全国首家引进法国力克自动裁剪机,相同材质的80层面料裁剪精度稳定达到1mm以内,并具备智能动态真空吸风、边走边裁等技术。

              超500万元投入建立国际标准全流程产品检测实验室,树立内衣检测标准达33项,包括pH值、甲醛含量、耐皂洗色牢度、耐黄变(UV)、水洗尺寸稳定、抗起毛起球、氨纶飞出、拉伸弹回复率、撕破强力、剥离力等33项测试。

              在这样的核心技术加持下,曼品质内衣在舒适感上做到了极致,带来乎无感的轻盈,98%的用户因舒适好穿而复购。

              乐观:尊重本质,产品是根本

              作为最贴肤的产品,设计,版型之余,面料也是关键的一环。科技与专利的加持让这个年轻的品牌受到了新消费者的青睐。

              曼品质内衣独创48小时“自然醒”松布工艺,充分舒展,面料以最自然的状态营造舒适。

              其核心产品「有梨」系列,采用独家专利梨形空气打孔杯垫,舒适透气;相比普通内衣,其面料更细腻、更轻薄、也更丝滑,对身材包容度更高,穿起来更舒展、没有压力。

              据了解,曼品质内衣2019年创立,当年就获得天猫美背内衣销量第一品牌,2020年被评为天猫新锐品牌,2020年被评为ELLE时尚媒体新面孔大赏品牌。

              对于曼品质内衣而言,增长的机会主要还是抓住了三个需求端的变化:消费升级、女追求自我心情愉悦的进步、购买惯的改变。这些促使曼品质内衣站上了内衣的竞争赛道,从精神层面与女消费者形成了强关联,并完美击中了女消费者的需求,拥有无可比拟的优势。

              图片来源:曼品质内衣

              结语

              “她经济”的逐渐崛起,给内衣行业带来了很多机遇,同时也面临了更多的挑战。只有真的理解女需求,才能在新消费浪潮中做出符合需求的产品。而关注女对于身体的真实感受,是曼品质内衣一直在探索的事情,也是曼品质内衣在发展过程中一以贯之的精神内核。

              从契合女独立意识的悦己理念入手,不断输出品牌文化,将小众的舒适内衣推广到更广大的女市场。曼品质内衣从成立之初的每一步,都是极具预见的,它也一直在感应时代,调整着自己的战略步伐。

              毫无疑问,在女消费观念的转变升级之下,曼品质内衣还有很多故事可讲。

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